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80年前用來搬冰塊 LL Bean帆布袋再度時髦

80年前,休閒生活品牌L.L. Bean設計了一款帆布袋,可用來搬運沈重的冰塊;如今,卻成為夏季必備的時尚配件。美聯社報導,這款名為Boat and Tote的帆布袋簡約而耐用,印著諷刺或浮誇的文句,全拜社群媒體出現的風潮而再度流行。

紐約客葛瑞希·維納(Gracie Wiener)從L.L. Bean訂購了印有Psycho(瘋子)與Prada(義大利精品)字樣的簡單提袋,而不僅是她的姓氏或名字縮寫,並在Instagram上發布相關訊息,引爆了這股跟風。隨後,許多網友也開始在TikTok展示自己獨特的帆布袋。

很快地,有個印上「傻蛋」(Schlepper)、「邋遢美人」(HOT MESS)、「大美女」(slayyyy)或「酷媽」(cool mom)等字樣的帆布袋顯然還不夠。顧客們開始用「咬我」(Bite me)、「愚蠢金髮女郎」(Dum Blonde)和「老娘有錢」(Ambitchous)等更挑釁的字眼來測試L.L. Bean字母圖案部門的底線,該部門拒絕褻瀆或令人反感的單字或詞句。

消費趨勢專家貝絲·高德斯坦(Beth Goldstein)指出,這款帆布袋再度崛起,正值價格敏感型消費者捨棄昂貴手提包、擁抱實用的商品,而L.L. Bean帆布袋正符合此一要求,「正因為它不時髦,所以才時髦」。L.L. Bean的普通帆布袋最高售價約55元,更高檔的則賣到100元。

高德斯坦表示,現在的趨勢是實用、簡單,價格親民,並加上客製化元素。她說,象徵身份的物品,不一定得是設計師品牌的價位。

1944年,L.L. Bean的帆布袋作為裝冰塊提袋,首次出現在產品目錄上,當時正值二戰期間,冷藏箱很普遍;隨後,這款提袋銷聲匿跡,直至1965年才以 Boat and Tote之名重新面世。

如今,它們仍在緬因州製造,能裝下500磅冰塊,但更常見的是用來裝筆記型電腦、耳機、雜貨、書籍、海灘裝備、旅行必需品和其他各類物品。

L.L. Bean的員工對這股風潮既驚又喜,發言人阿曼達·漢娜(Amanda Hannah)表示,在過去兩年,Boat and Tote帆布袋一直是吸引新客戶的最佳利器,該品牌在2021至2023年的銷售額增長了64%。


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